Рекламодателям: Рекламодателям — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Содержание

Правила модерации и показа — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

В myTarget не допускается реклама, которая может нанести вред пользователям, негативно повлиять на их лояльность или на репутацию площадок.

1. Ввод пользователей в заблуждение

Не допускается реклама, которая может вводить потребителей в заблуждение относительно потребительских свойств, качества и количества товаров, содержащая ложные сведения или некорректные сравнения с товарами других производителей/продавцов. В том числе:

  • обещающая необоснованный, неправдоподобный или нереалистичный эффект от использования предлагаемых товаров и услуг;
  • содержащая нереалистичные, антинаучные утверждения;
  • использующая ссылки на результаты научных исследований при фактическом отсутствии таких исследований;
  • заявляющая о наличии лицензии, государственной аккредитации, регистрации и т.п. при их отсутствии.
2. Защита личной информации пользователей

Запрещается реклама ресурсов, созданных с целью получения контактных данных пользователей (например, под видом заполнения анкет, опросов, тестов, получения призов, просмотра или загрузки видео и т.п.).

3. Защита безопасности пользователей

Запрещается реклама:

  • ресурсов, с которых на компьютер посетителя устанавливается вредоносное программное обеспечение, а также сайтов, которые не проходят проверки безопасности браузеров IE, Firefox, Opera, Safari, Chrome;
  • вредоносного программного обеспечения, использующего компьютеры пользователей или сетевые ресурсы для нарушения работоспособности, хищения информации, рассылки спама, совершения мошеннических действий и распространения вредоносного программного обеспечения;
  • сайтов, самостоятельно принимающих оплату от пользователей через SMS, или запрашивающих телефонные номера пользователей;
  • сайтов, осуществляющих сбор конфиденциальной информации о пользователе без его согласия.
4. Лояльность пользователей

Объявление и рекламируемый сайт не должны содержать информацию, которая:

  • может вызывать негативную реакцию пользователей;
  • порочит честь, достоинство и деловую репутацию граждан или организаций.
Реклама информационной продукции (в т.ч. СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций, веб-сайтов) в случае соответствующего требования применимого законодательства должна сопровождаться указанием возрастной категории лиц, для которых она предназначена (согласно законодательству Российской Федерации: «0+», «6+», «12+», «16+», «18+»). Рекламодатель гарантирует проведение классификации информационной продукции и указание возрастной категории в соответствии с результатами такой классификации. Рекламодатель несет ответственность за правильное определение возрастной категории рекламируемой им информационной продукции.

Запрещается работа с графическим интерфейсом myTarget при помощи скриптов и иных средств автоматизации. Для автоматизации управления рекламой необходимо использовать API сервиса. Количество активных рекламных объявлений на аккаунте должно соответствовать разумной достаточности, либо необходимо поддерживать соответствующий денежный баланс аккаунта.

Рекламодатели | Индустрия рекламы

Взаимоотношения на рекламном рынке обычно начинаются по инициативе рекламодателя. Этот субъект рынка является отправной точкой всего процесса, называемого рекламной деятельностью. Именно рекламодатель определяет ориентиры для создания рекламы и принимает решения о том, что будет рекламироваться, для кого реклама будет предназначена, какие средства лучше выбрать для распространения рекламной информации, а также продолжительность рекламы и размер рекламного бюджета. В роли рекламодателя может выступать любое физическое или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, и оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.

Классификация рекламодателей

Рекламодателей можно разделить на условные группы в зависимости от сектора экономики, в котором рекламодатель осуществляет свою деятельность, масштабов деятельности, видов рекламы, целей рекламы, размеров рекламного бюджета и других параметров. Ниже представлены наиболее распространенные подходы к классификации рекламодателей.

По видам рекламы рекламодатели могут классифицироваться следующим образом:

  1. Коммерческие рекламодатели (индивиды или организациии) — выступают как заказчики рекламы в коммерческих целях для увеличения (создания, поддержания) спроса и стимулирования сбыта товаров или услуг, привлечения внимания и формирования позитивного отношения к торговой марке или организации рекламодателя. Все коммерческие рекламодатели подразделяются на отдельные категории в зависимости от сектора экономики, в котором рекламодатель осуществляет свою деятельность.
  2. Политические рекламодатели
    (политические деятели или политические организациии — партии, движения, блоки, коалиции и так далее) — выступают как заказчики рекламы для привлечения внимания и формирования позитивного отношения к своим политическим целям и задачам, идеям, инициативам, проектам или политической организации рекламодателя.
  3. Социальные рекламодатели (общественные или государственные организациии) — выступают как заказчики рекламы с целью изменить поведение людей в направлениях, которые представляются общественно желательными, а также для привлечения внимания к идеям, инициативам, проектам и действиям социальной направленности.

По масштабу деятельности и территориальному охвату рекламодатели могут классифицироваться следующим образом:

  1. Глобальные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы на глобальном, международном уровне, в различных странах и регионах мира.
  2. Национальные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы в масштабе отдельной страны.
  3. Региональные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы в рамках конкретного региона.
  4. Локальные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы в пределах конкретного района, города или населенного пункта.

Функции рекламодателей как субъектов рынка рекламы

В системе рынка рекламы выделяют следующие функции рекламодателей:

  1. Рынкообразующая функция — является важнейшей, так как без спроса на рекламные услуги не может быть и их предложения, а значит и основы для возникновения рыночных отношений в сфере рекламной деятельности. Реализация рынкообразующей функции осуществляется рекламодателем через заказ на разработку, изготовление и размещение рекламы.
  2. Целевая функция — заключается в определении рекламодателем объекта рекламы и формулировании цели заказываемой им рекламы.
  3. Эвристическая функция — заключается в определении требований к форме и содержанию заказываемой рекламы, сформулированных в виде специального документа (брифа).
  4. Координирующая функция — необходима в случаях, когда в исполнении заказа участвуют несколько рекламопроизводителей и рекламораспространителей — от координации их работы зависит уровень исполнения заказа.
  5. Финансовая функция — заключается в организации финансирования рекламной услуги, то есть в определении рекламного бюджета, его выделении и контроле над его использованием в процессе разработки, создания и распространения заказанной рекламы.
  6. Информационно-аналитическая функция — заключается в организации обратной связи, которая реализуется по следующим направлениям: сбор и изучение информации о потребителях рекламируемой продукции и аудитории рекламы, а также изучение реакции на рекламу для корректировок последующих действий в зависимости от содержания этой реакции.

Рекламодатель — это… Что такое Рекламодатель?

Рекламодатель
Рекламодатель
Рекламодатель — в Интернет — физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на веб-сайте издателя. Обычно рекламодатель имеет свой веб-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера.

По-английски: Advertiser

Синонимы:  Спонсор

Финансовый словарь Финам.

Рекламодатель
Рекламодатель — заказчик рекламы. В роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д.

Финансовый словарь Финам.

Рекламодатель
Рекламодатель — по законодательству РФ — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

См. также:  Рекламодатели  

Финансовый словарь Финам.

.

  • Рекламный фильм
  • Рекламопроизводитель

Смотреть что такое «Рекламодатель» в других словарях:

  • рекламодатель — рекламодатель …   Орфографический словарь-справочник

  • РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и распространения рекламы …   Юридический словарь

  • Рекламодатель — заказчик рекламы. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — заказчик рекламы; в роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б..… …   Экономический словарь

  • РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — РЕКЛАМОДАТЕЛЬ, рекламодателя, муж. (офиц.). Лицо или учреждение, помещающее объявления, рекламы в газету, журнал и т.п. или в специальное учреждение, ведающее рекламным делом. Толковый словарь Ушакова. Д.Н. Ушаков. 1935 1940 …   Толковый словарь Ушакова

  • Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы; Источник …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • Рекламодатель — лицо, являющееся источником рекламной информации …   Энциклопедический словарь-справочник руководителя предприятия

  • Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы и оплачивающее ее …   Реклама и полиграфия

  • Рекламодатель — в РФ гражданин или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Р. обязан: соблюдать общие требования к рекламе, установленные ФЗ «О рекламе»**, федеральными… …   Энциклопедия права

  • РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо; заказчик рекламы юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего …   Юридическая энциклопедия

Что предложить рекламодателям, когда привычные баннеры уже не работают

Веб-мастер работает над сайтом, и бизнес идет в гору. Посещаемость растет, доходы с контекста и тизеров давно уже в несколько раз превысили расходы, но владельцу ресурса все равно кажется, что сайт «отрабатывает» не полностью. SEO-специалисты тоже жалуются — они считают текущую модель монетизации вредной для дальнейшего развития портала.

Менеджер проекта начинает изучать конкурентов и открывает для себя и руководства, что на других сайтах с аналогичной посещаемостью и со схожей тематикой давно уже отсутствуют навязчивые тизерные блоки, а контекстная реклама сведена к разумному минимуму. Вакантные места занимает медийная реклама: впечатляющие своим дизайном баннеры, тематическое брендирование и ТГБ (тексто-графический блок).

На утверждение руководству представляют амбициозный план оптимизации работы с рекламой на проекте, реализация которого должна одновременно увеличить доходы сайта, улучшить поведенческие факторы и сделать ресурс более эстетически привлекательным. При этом всём никаких существенных изменений в проекте делать не нужно. Достаточно просто нанять менеджера по продажам (можно ему даже не платить зарплату, а предложить высокий процент), предоставить прайс-лист с указанием всех доступных баннерных мест и размеров, а дальше отправить нового сотрудника обзванивать рекламодателей конкурентов.

Гарантия успеха 100%, ведь системы контекстной рекламы берут существенный процент за свои услуги, поэтому рекламодатели должны с радостью соглашаться работать напрямую. Некоторые «менеджеры», опьяненные предвкушением грядущей радостной жизни, даже предлагают не нанимать специалистов по продажам, а просто повесить на «свободных» баннерных местах заглушку с нехитрой надписью «Разместить рекламу».

Нет ничего хуже для портала, чем подобный баннер в шапке

Проходит несколько месяцев, а контекст и тизеры как были основным источником дохода, так и остались. Баннер 728×90 в шапке с текстом, призывающим разместить рекламу на портале, давно уже стал для работающих над сайтом символом несбывшихся надежд. Менеджер по продажам требует повысить себе заработную плату, поскольку на процент жить нереально. Единственная же продажа баннера на сайте оказалась разовой и принесла даже меньше, чем мог бы дать контекстный блок, размещенный на том же месте и в то же время.

Почему так происходит

Вероятнее всего, причиной неудачи стало отсутствие интересных предложений для рекламодателей со стороны владельцев ресурса. Как такое возможно, когда контекстные блоки на сайте забиты под завязку? Очень просто. Обычный сайт даже с большой посещаемостью не может предложить рекламодателям достаточный инструментарий и объем трафика, чтобы имело какой-то смысл размещаться на нем напрямую. Эксперименты с баннерной рекламой и работа над её эффективностью заберут у рекламодателя гораздо больше средств, чем экономия на комиссии систем контекстной рекламы.

Что делать

Если бы Чернышевский поместил свою Веру Павловну в наши дни, и она бы по сюжету владела медийным порталом, ей бы после изложенной выше неудачи приснился сон, в котором она видит, какую работу проделали её конкуренты, прежде чем смогли поставить на поток продажу рекламы на своих сайтах.

Эта работа заключалась в длительном поиске возможных продуктов для рекламодателей, оттачивании их, поиске компромиссов между интересами рекламодателя и требованиями от SEO-специалистов. Но самое главное — это востребованный рынком продукт.

Что предложить рекламодателю

Поскольку вряд ли обычному порталу по плечу масштабы «Яндекса» и Google, стоит сразу отбросить идею о том, что на местах блоков контекста без серьезной удачи и дополнительных продуктов можно заработать что-то существенное.

Необходимо найти тот продукт, который одновременно окажется интересным рекламодателю и уникальным. Далее — несколько популярных и достаточно успешных идей, которые могут сработать и у вас.

Раскрывающийся во время загрузки баннер

Почти у любого сайта есть свободное место в шапке, и почти всегда менеджер хочет разместить там баннер 728×90. Кажется, что на «такой заметный баннер» не должно быть отбоя от клиентов. В итоге же по баннеру мало кто кликает, поэтому чаще всего найти на него рекламодателей не удается. Однако стоит слегка поменять формат, как отдача у рекламодателя вырастет в разы, а значит, возрастут и шансы на продажу.

Наиболее эффективный способ: увеличить размер баннера до 1000×428 на время загрузки основного контента сайта (около 3 секунд). После завершения загрузки баннер «схлопывается» до исходных 728×90 и не мешает пользователю пользоваться ресурсом. Если посетитель заинтересуется рекламным материалом, то при наведении на него указателя мыши он вновь «расхлопывается». В поле баннера после «расхлопа» можно разместить подробную информацию о рекламируемом товаре и даже форму для сбора заявок на регистрацию участников в какой-нибудь акции.

Баннер с формой для участия в акции

По статистике, подобное решение увеличивает CTR блока с 0,15% до 0,6%.

Это очень привлекательный для рекламодателей формат, которые хотят иметь гарантии, что посетители сайта увидят их рекламное предложение. Решение позволяет получить максимум от аудитории портала, привлечь её внимание к проводимым акциям и уникальным продуктам. Кроме того, этот формат не предлагают крупные сети контекстной рекламы и найти покупателя на него сравнительно легко.

Стоит учесть, что в данном случае разработка рекламных материалов ложится целиком и полностью на продавца рекламы. Покупатель ради подобного эксперимента вряд ли согласится рисовать специальные баннеры, да и объяснить его программистам механику работы будет не так-то просто.

Текстовый PR

Почти в любой компании есть специалист по PR. Именно эти люди принимают решение о покупке рекламы, не нацеленной на немедленный результат. Однако по указанным выше причинам предлагать им баннерную рекламу бесполезно. На более высоком уровне специалиста по PR всегда «развернут» с таким предложением с резонным вопросом, почему бы не использовать для его целей контекст. Да и бюджеты на рекламу у этих специалистов весьма ограничены.

Зато они охотно рассматривают так называемый «текстовый PR». Суть состоит в том, что вы на платной основе пишете и публикуете на своем ресурсе специальные статьи, нацеленные на продвижение бренда заказчика. Эти статьи пишутся квалифицированными журналистами и не содержат гиперссылок на сайт заказчика. Тексты вписываются в основной контент сайта, и зачастую читать их интереснее, чем обычные редакционные материалы.

Перед введением подобного формата стоит учесть, что для рекламодателя в данном случае важен трафик на написанные для него статьи, поэтому важно проработать технологию рекомендаций текущим посетителям рекламных статей на сайте, а также позаботиться об их SEO. Кроме того, большое значение имеет журналист. Если вы напишете плохой материал, за который специалисту по PR будет стыдно перед руководителем, о продлении можно забыть.

Спецраздел

Рекламодатели охотно берут текстовый PR, но очень часто просят поставить в своих материалах хоть какие-то ссылки на их сайты. По понятным причинам, владелец ресурса этого сделать не может. Однако есть альтернатива. 90% сайтов рекламодателей в рунете — это банальные сайты-визитки с ужасным дизайном и низкой информативностью. Эти сайты не представляют абсолютно никакой ценности.

Поэтому никто не мешает предложить таким рекламодателям создание «спецраздела» их компании на вашем портале. Что такое спецраздел? Специально созданный лендинг рекламодателя, вписанный в ваш сайт. Именно на этот спецраздел можно проставить ссылки со статей. В нём содержится все информация о рекламодателе и его продукте.

Спецраздел кофейного бренда

Естественно, спецраздел целиком и полностью должны разработать владельцы портала. Кроме того, необходимо заранее иметь стратегию по привлечению на него трафика (баннеры, AdBlock, ссылки в статьях и прочее). Цена спецраздела может быть такой, что как раз на него и будет выгодно размещать баннеры на сайте, чтобы обеспечить рекламодателю хорошие результаты.

Кстати, немаловажным является наличие какого-либо интерактива. Если рекламодатель разрешил включить ему форму отзывов и комментариев, то большой объем откликов от посетителей поможет убедить его в хорошей отдаче от этого формата.

Конкурс на сайте

Логичным развитием идеи спецраздела является проведение сайтом различных конкурсов, где в качестве призов выступают товары рекламодателя. PR-специалисты очень любят конкурсы, поскольку их эффективность по сравнению со стандартной медийной рекламой очень легко объяснить.

Участники конкурсов заинтересованы в получении максимальной информации о рекламодателях, они также более лояльно относятся к конкурсной рекламе и чаще всего воспринимают её как бонус от портала.

Конкурс от магазина свадебных платьев на сайте для женщин

Сами менеджеры сайтов не против проводить конкурсы и выделять под них рекламные места, поскольку в данном случае реклама позволяет преобразовать поисковый трафик в постоянных читателей. Но прежде чем браться за конкурсы, стоит разработать подробный план их проведения. Необходимо обеспечить достаточное число участников, а это значит, что сценарий конкурса и его реклама на портале должны быть максимально эффективны. Конкурсы со сложной механикой стоит отбросить сразу, поскольку они сокращают количество участников.

Также необходимо предусмотреть в расходах какую-то долю бюджета на рекламу конкурса в социальных сетях, где можно привлечь дополнительных конкурсантов в случае, если аудитория портала отреагирует на экшн не столь активно, как ожидалось.

Если все сложится удачно, конкурсы можно проводить снова и снова, обеспечивая хороший доход владельцам порталов.

Рейтинги

Многим этот формат размещения рекламы может не понравиться, однако он имеет свое право на жизнь. Пользователи любят читать различные рейтинги, в которых они узнают о самых надежных туроператорах, банках, застройщиках. Посетитель сайта хочет узнать мнение редактора о том, какой салон красоты самый лучший и какой косметике отдают предпочтение сотрудники редакции любимого портала.

Составление рейтингов очень легко монетизировать, при этом даже не обязательно выдавать не те результаты, которые вы планировали изначально. Занимающим первые места в топе можно предложить доплатить за дополнительные фотографии в рейтинге, использование их логотипа или баннера.

Карточки в каталогах

Многие порталы представляют собой не только статейный раздел, но и каталог организаций по тематике ресурса. Модель монетизации каталога чем-то напоминает спецраздел, только в данном случае можно оперировать не гипотетическими цифрами трафика, а уже существующими показателями карточек.

Рекламодателю предлагается специальное оформление карточек (фактически — превращение их в лендинги). Подобный формат весьма распространен, поэтому нет смысла описывать его отдельно.

Форма для сбора лидов

Тематическим сайтам поможет существенно увеличить доходы форма для сбора лидов. Обычно форма эмулирует бесплатного «онлайн-консультанта», результатом общения с которым будет рекомендация воспользоваться той или иной услугой.

Форма для сбора лидов на медицинском сайте

«Лиды» весьма востребованы рекламодателями, и при правильной механике их сбора и хорошей тематике сайта они могут принести существенно больше контекста и тизеров вместе взятых.

Заключение

Перечисленные выше идеи можно комбинировать друг с другом во всех возможных вариантах. Естественно, многое зависит от тематики сайта и его направленности. Возможно, в вашем случае сработает «мотивирующий опрос» или же платные блоги. Если у вас есть форум, то тут, без всяких сомнений, должно продаваться спонсирование рубрик.

В любом случае, важно заранее понимать круг ваших потенциальных рекламодателей и механику достижения максимальных для них результатов.


Чтобы написать колонку для ЦП, ознакомьтесь с требованиями к публикуемым материалам.

Рекламодателям

На площадках группы Компаний «Шамса» доступно размещение различной рекламно-информационной продукции разнообразного формата. Наши опытные менеджеры проконсультируют по вопросам размещений и предложат различные варианты совместной работы, начиная от наружной рекламы, заканчивая дегустациями и промо-активностями. Воспользуйтесь эффективными инструментами и укрепите свои позиции на Камчатском рынке!

точки аудио вещания

34

площадь более 66 м2 каждый

2 медиа-фасада

точек доступных для промо-акций

12

рекламных конструкции outdoor и indoor формата

82

кинозалов для трансляции рекламы

6

грузовых авто доступных для брендирования

10

Мы подготовили для Вас презентацию
Вы можете посмотреть ее, скачав, по ссылке внизу 1C Реклама
О нас

Группа компаний Шамса – динамично развивающаяся компания, в арсенале которой:

крупных торговых центра

3

супермаркетов «Шамса» различного формата

11

алкомаркетов «Пробочка»

10

современный кинотеатр «Лимонад»

1

Обладая высоким траффиком в точках продаж, мы даем возможность рекламодателям продвигать свои услуги на площадках группы компаний путем коммуникации с потребителями различными способами: через визуальный контакт, аудио и видео трансляции, дегустации и другие промо-активности.

Свяжитесь с нами  

Телефон: +7 (4152) 307-107

Почта: [email protected]

Воспользуйтесь эффективными инструментами рекламы и укрепите позиции на Камчатском рынке!

Как рекламодателям эффективно работать после кризиса — разговор с экспертами

Рекомендуем внимательно оценить бизнес, найти его сильные и слабые стороны, еще раз подумать о том, кто сейчас является целевой аудиторией. После этого можно проанализировать и оптимизировать:

  1. Способы дистанционной оплаты. Принимайте оплату и передавайте чеки, не контактируя с покупателем. Например, это можно сделать с помощью VK Pay. Пользователю удобно оплатить товар или услугу, находясь в привычной для него экосистеме ВКонтакте.
  2. Способы доставки товара. Можно не делать доставку бесплатной, но важно, чтобы она была удобной и понятной для вас и покупателей. Магазин ВКонтакте предлагает доставку через Boxberry и СДЭК, чтобы воспользоваться ею, администратор должен включить ее в своем сообществе VK.
  3. Коммуникации с клиентами. Обязательно проанализируйте и скорректируйте все посты и новости. Подумайте, как ваша компания может облегчить жизнь клиентам. Кто-то будет признателен пакету гречки в подарок, кто-то — бонусной подписке на полезный или развлекательный сервис, а кто-то — просто приятному слову и поддержке.
  4. Рекламные кампании. Пересмотреть, конечно, стоит и рекламные объявления. Пользователи значительно изменили свой распорядок дня и некоторые привычки: теперь они чаще находятся дома и заказывают товары с помощью интернета, у них больше свободного времени.

Думаем, паттерны поведения изменятся: ведь теперь пользователи знают, что многое можно купить онлайн, для получения товара не нужно ехать на другой конец города, а свободное время можно потратить на более приятные занятия.

Обратите внимание, что и поведение вашей целевой аудитории может измениться: многие открыли в себе таланты художников, кто-то соскучился по физической активности и подумывает о покупке велосипеда, а кто-то решил обратиться в агентство недвижимости, чтобы поменять квартиру на более комфортную.

Но поиски аудитории «вручную», когда вы строите гипотезы, а потом проверяете их, — это всегда много тестов, нервов, да и денежные затраты. Самый простой способ выбрать свою целевую аудиторию ВКонтакте — новый инструмент «Автоматическое управление ценой». В таком случае алгоритм подберет аудиторию самостоятельно.

Если вы всё же хотите выбрать свою целевую аудиторию вручную, это просто решить с помощью логических операторов: формулы помогут точно сегментировать аудиторию. Логические операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ» доступны для настроек: «Интересы и поведение», «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах».

Помните, что не стоит отчаиваться, пользователи по-прежнему находятся рядом с вами. Несомненно, мир изменился, сделав нашу жизнь менее мобильной, но одновременно и более насыщенной онлайн-сервисами.

А главная задача бизнеса — наладить контакт с актуальной для него сейчас целевой аудиторией и внимательно считать эффективность такого контакта.

ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2020

Методология

Национальное ТВ

Расходы рекламодателей оценивались на основе данных Mediascope, а также опроса медиаагентств. Оценка производилась по рейтингам в баинговых аудиториях телеканалов (прямая реклама) с учетом доли в прайм-тайм/оф-тайм и сезонных коэффициентов. Также учитывалось дачное телесмотрение. Были выделены шесть кластеров рекламодателей по объему закупленных национально-сетевых рейтингов и три кластера по национально-орбитальным рейтингам в 2019 году. «Границы» кластеров определены в результате опроса медиаагентств. Расчет бюджета каждого рекламодателя проводился по CPP (стоимость пункта рейтинга) для кластера, в который попал рекламодатель по объему GRP (общее количество пунктов рейтинга) в баинговой аудитории.

Региональное ТВ

Подсчитать бюджеты на региональную телерекламу нам позволили данные Mediascope и опрос медиаагентств. Оценка производилась по рейтингам в баинговых аудиториях телеканалов с учетом доли в прайм-тайм/оф-тайм и сезонных коэффициентов. Кластеры рекламодателей формировались исходя из общего объема рейтингов в аудитории 18+ по Москве, Санкт-Петербургу и другим городам отдельно.

Кабельное ТВ

В оценке участвовали 61 канал, включенный в рекламный мониторинг Mediascope. Для каналов, реклама на которых продавалась на поминутной основе, и для каналов, реклама на которых продавалась по рейтингам, применялись разные методы расчета.

Спонсорская телереклама

Исходя из данных Mediascope по общему объему рекламы, размещенной в виде спонсорских заставок в национальном телеэфире (аудитория 18+), были сформированы три кластера рекламодателей. Орбитальные и сетевые размещения учитывались отдельно. Расчет бюджетов рекламодателей проводится по CPP, полученным по итогам опроса агентств для каждого из кластеров.

Интернет

Формула расчета выглядит как оффлайн-бюджет, помноженный на долю интернет-биллинга. Для каждой категории рекламодателей был получен свой коэффициент в результате опроса агентств. Однако расчеты бюджетов в интернете затруднены, так как на данный момент не существует единого стандарта оценки. В данном рейтинге учтена только баннерная и видеореклама (мониторинг Mediascope), данные по поисковой и контекстной рекламе отсутствуют.

Наружная реклама

Оценка производилась исходя из бюджетов рекламодателей с учетом коэффициента надбавки за формат размещения. Подсчет осуществлен на основе данных Admetrix и опроса медиаагентств. Коэффициент надбавки за формат размещения: каждый формат, размещенный агентством, домножается на добавочный коэффициент, установленный в результате голосования агентств. Учитывались размещения в 49 городах, а также на трассах Московской области.

Пресса

Данные о бюджете брендов Mediascope складываются из месяцев размещения бренда агентством. В оценке бюджетов рекламодателей присутствовали центральное и московское размещения в прессе с учетом средней скидки для базовых и спецполос, полученной в результате опроса медиаагентств.

Радио

Бюджеты рекламодателей оценивались по отдельным радиостанциям и городам (сетевое и локальное размещения) с учетом средних скидок, полученных для каждой радиостанции в результате опроса медиаагентств.

Читайте также:

Комментарии

Что такое рекламодатель? Что делает рекламодатель?

Определение рекламодателя

Рекламодатель – это покупатель в экосистеме мобильного маркетинга. В контексте мобильной рекламы рекламодателем часто является приложение или бренд, стремящийся распространить конкретное сообщение о своем продукте (например, кампании по привлечению новых пользователей и ретаргетингу).

Рекламодатели покупают рекламное пространство у мобильных издателей и рекламных сетей, которые помогают им донести свое сообщение до пользователей, которым было бы интересно это сообщение услышать.Например, игровое приложение (рекламодатель) купит место в рекламной сети, которая затем поделится рекламой рекламного предложения для этой игры. Затем успех этой кампании можно измерить с помощью таких показателей, как стоимость установки (CPI) и рентабельность рекламных расходов (ROAS).

На мобильных устройствах обычно продвигают ваше сообщение, размещая рекламу в других приложениях. В большинстве случаев за это обычно отвечает маркетинговая команда этой компании. Рекламодатели обрабатывают цифры, чтобы определить, обеспечивают ли деньги, которые они тратят на рекламные кампании, возврат инвестиций (ROI) с точки зрения пользователей и / или доходов.Наиболее успешными рекламодателями являются те, кто может точно измерить ценность своей аудитории и нацелить свои маркетинговые расходы на основе рентабельности инвестиций.

В чем разница между издателем и рекламодателем?

Рекламодатель не ограничен количеством вертикалей. Это может быть приложение для покупок, стратегическая игра или любой другой бренд. Общим фактором является то, что у всех рекламодателей есть сообщение, которое они хотят донести до пользователей. Рекламодателей не следует путать с издателями: издатель владеет пространством для отображения сообщения рекламодателя.Например, допустим, вы видите в Instagram (издатель) рекламу новых кроссовок (товар, принадлежащий рекламодателю).

Также возможно быть издателем и рекламодателем, потому что приложения могут продавать рекламное пространство в приложении.

В чем разница между рекламодателем и рекламным агентством?

Рекламные агентства помогают компаниям создавать, планировать и распространять свои рекламные кампании. Агентство может предложить специальные знания в области креативного дизайна, пользовательского опыта и цифрового маркетинга с дополнительной специализацией в различных типах медиа.Это может варьироваться от мобильных устройств и телевидения до Интернета и печати. Когда вы различаете разницу между агентством и рекламодателем, помните, что агентства нанимаются для того, чтобы помогать компаниям определять голос, язык и стиль своей рекламы.

Рекламодатели и настройка

Аналитика

Adjust отображает данные рекламных кампаний на единой панели, помогая маркетологам определять эффективность своих мобильных рекламных кампаний. С помощью Adjust рекламодатель может в режиме реального времени принимать разумные решения о наиболее ценных пользователях, наиболее ценных рекламных отношениях и следующих шагах любой маркетинговой кампании.

Рекламодатели также могут использовать обратные вызовы для отслеживания событий в приложении, таких как события покупки и добавление пользователем товаров в корзину. Это позволяет рекламодателям погрузиться в эффективность кампании, связывая высокую рентабельность инвестиций с конкретными кампаниями и/или сетями. Чтобы узнать больше о том, как Adjust помогает рекламодателям, нажмите здесь.

«бесплатных» файловых сделок TurboTax, предназначенных для обманчивой рекламы бумажник.

Телевизионная реклама Intuit TurboTax, которая в этом году была повсюду, пыталась заманить потребителей мыслью о том, что они собираются получить доступ к абсолютно бесплатным онлайн-услугам по составлению налоговых деклараций.

Но в большинстве случаев это не соответствовало действительности, основываясь на жалобе, поданной Федеральной торговой комиссией против Intuit, родителя TurboTax.

Административная жалоба направлена ​​на то, чтобы остановить Intuit от участия в вводящей в заблуждение рекламе, маркетинге, продвижении, распространении и продаже онлайн-продуктов и услуг для расчета налогов, включая TurboTax.

Бесплатно? Конечно, для простых налоговых деклараций, утверждает FTC.

TurboTax стоит на своем

Intuit решительно оспаривает жалобу FTC и в онлайн-блоге отмечает: «Аргументы FTC просто не заслуживают доверия». когда-либо прежде и сыграли центральную роль в повышении осведомленности о бесплатной подготовке налоговых деклараций», — говорит Керри Маклин, исполнительный вице-президент и главный юрисконсульт Intuit.

«За последние восемь лет продукты TurboTax помогли почти 100 миллионам американцев подать свои налоги бесплатно, а наша последняя бесплатная рекламная кампания только ускорила использование бесплатных предложений TurboTax, обеспечив рост примерно на 60% с 11 миллионов бесплатных налоговых деклараций. в 2018 году до того, как кампания была запущена для более чем 17 миллионов бесплатных пользователей в 2021 году».

А в судебном документе, датированном вторником , по текущему делу Федеральной торговой комиссии (FTC) компания заявила, что вызвалась и действительно сняла большую часть объявлений «бесплатно, бесплатно, бесплатно», ранее запланированных на оставшуюся часть налогового сезона, а остальные будут быть «вниз к пятнице.»

‘Это было обманчиво’

Подобно бесплатному чеку, когда многие люди, живущие от зарплаты до зарплаты, годами страдали от высоких комиссий за овердрафт, многие не могут рассчитывать на бесплатную поездку. После уплаты налогов вы можете быть сказали, что вам нужно «обновить» и оплатить более специализированную налоговую онлайн-службу. 

Карен Рейнольдс из Рочестер-Хиллз потратила около двух часов, работая над своей налоговой декларацией в Интернете через TurboTax. Она видела рекламу по телевидению, добилась успеха в в прошлом уплачивала налоги своей дочери бесплатно через TurboTax и полностью ожидала, что TurboTax не возьмет с нее ни цента.

Бесплатно в ее случае составило 78 долларов.

После того, как работа была сделана, Рейнольдс обнаружила, что TurboTax требует, чтобы она заплатила по 39 долларов за налоговую декларацию штата Мичиган и федеральную налоговую декларацию.

«Я сказал: «Подождите секунду. Когда я подписался на это, это должно было быть бесплатно», – сказал мне Рейнольдс.

«Это было обманчиво.»

Рейнольдс, 68 лет, вышла на пенсию с работы в больнице Трой Бомонт, но периодически возвращалась к работе в качестве лаборанта УЗИ в больнице.

Она не могла работать, поскольку больница не предлагала амбулаторные услуги, такие как УЗИ, на протяжении большей части 2021 года. Она получала пособие по безработице и в этом году получила форму 1099-G, чтобы сообщать об этих пособиях, которые облагаются налогом по доходам за 2021 год.

Рейнольдс хотела заплатить налоги в январе, но ей пришлось ждать до конца февраля, когда штат Мичиган наконец выдал формы 1099-G.

Она не понимала, почему TurboTax внезапно взяла с нее плату за свои услуги. Без понятия.

Что будет, если вы останетесь без работы в 2021 году?

Хотя TurboTax и ответил на запрос Free Press о заявлении и информации о рекламе в будущем, он не ответил на конкретные вопросы, отправленные в среду.

Для текущего налогового года FTC отметила в своей жалобе , что TurboTax онлайн определяет «простую» налоговую декларацию «как декларацию, которая может быть подана по форме 1040 с ограниченными приложениями для покрытия нескольких различных налоговых ситуаций, включая студенческие выплачены проценты по кредиту.

Однако в 2021 году в жалобе отмечалось, что «простое» определение включало заявление о доходах от безработицы. , нет, не упоминается, так как кто-то в рекламе тарахтит слова «Бесплатно. Бесплатно Бесплатно.»

Возможно, именно 1099-G отправил Рейнольдса в категорию «обновления» для возвращения в 2021 году. 

Запутался? степень бухгалтерского учета, чтобы знать, что бесплатно, а что нет.

Рейнольдс, тем не менее, находчивый пенсионер. Она не заплатила 78 долларов после двух часов работы с налогами.

Она решила зайти на сайт IRS.gov и найти бесплатную услугу по подготовке налоговых деклараций, которая действовала на нее через irs.gov/filing/free-file-do-your-federal-taxes-for-free.

Если ваш скорректированный валовой доход в 2021 году составил 73 000 долларов США или меньше, вы можете использовать бесплатное налоговое программное обеспечение от различных поставщиков для подготовки и подачи электронной налоговой декларации на сайте IRS.gov.

Не все потеряно. После расчета налогов онлайн в TurboTax она поняла, что ей лучше использовать стандартные вычеты, а не детализировать.И ей потребовалось еще от получаса до 45 минут, чтобы оформить возврат бесплатно через систему «Бесплатный файл».

Другие, однако, опускают руки и просто платят за то, чтобы все это было сделано и вышло из головы.

TurboTax долгое время ассоциировался с «бесплатными» услугами, и это привело к тому, что некоторые готовы платить сейчас.

Линда Орланди, учитель музыки из Висконсина, рассказала мне, что в течение последних двух лет она могла бесплатно пользоваться онлайн-услугами TurboTax по подготовке налоговых деклараций. Она почти уверена, но не на 100 %, что прошла через IRS.gov затем сделать это.

В этом году TurboTax больше не участвовал в бесплатной программе IRS, но у него было много рекламы бесплатных услуг на телевидении и в Интернете.

Орланди, 41 год, не женат, без детей и без ипотеки. Она думала, что ее налоги будут довольно простыми, и она сможет претендовать на бесплатные услуги, учитывая все рекламные акции TurboTax.

Когда она зашла на TurboTax.com, она вскоре поняла, что лист бумаги в ее налоговых файлах, 1099-NEC для ее работы в качестве независимого подрядчика, означал, что TurboTax будет взимать с нее плату.В прошлом году она преподавала музыку в католических начальных школах Чикаго, но не работала в штате, что привело к 1099. другие бесплатные услуги по подготовке налоговой декларации на IRS.gov. Но она думала, что использовать TurboTax будет проще.

В итоге она потратила четыре часа и заплатила 217 долларов в начале этой недели, чтобы заполнить федеральную декларацию плюс две налоговые декларации штата. В прошлом году она переехала из района Чикаго в Вокешу, штат Висконсин, на новую работу преподавателя в штате с W-2.

«Я использовала TurboTax, потому что думала, что если я просто заплачу за него, будет проще, но я сожалею об этом», — сказала она мне.

«В следующем году я сделаю что-нибудь бесплатное от IRS.»

Ей бы очень хотелось, чтобы Налоговое управление США развернуло собственное бесплатное программное обеспечение для подачи налоговых деклараций, предложенное сенатором США Элизабет Уоррен, штат Массачусетс.

Бесплатно. Бесплатно. Бесплатно.

Мы все время видели рекламу TurboTax, где «почти каждое произносимое слово — это слово« бесплатно »», согласно жалобе FTC.

Телереклама под названием «Аукционист» изображает аукцион скота с болтливым аукционистом и кучкой ковбоев и даже упоминается в жалобе FTC.

Аукционист кричал: «И бесплатно, и бесплатно, и бесплатно, и бесплатно и бесплатно. Теперь участник торгов и бесплатно! Теперь дайте мне другого участника торгов и бесплатно, и бесплатно здесь и бесплатно бесплатно бесплатно бесплатно бесплатно бесплатно. Теперь участник торгов и бесплатно! Теперь дайте мне еще одного участника торгов и бесплатно, и бесплатно бесплатно.»

Коммерческий голос за кадром заявил: «Правильно, TurboTax Free Edition бесплатна.См. подробности на TurboTax.com». 

Бесплатно для кого? Может быть, не для вас. 

«Для многих других, сообщает Intuit, после того, как они потратили время и усилия на сбор и ввод в TurboTax своей конфиденциальной личной и финансовой информации для подготовки их налоговых деклараций, что они не могут продолжать бесплатно», согласно жалобе FTC.

«Они должны будут перейти на платную услугу TurboTax, чтобы заполнить и подать свои налоги». «Бесплатная» услуга, заявила Федеральная торговая комиссия, поскольку она недоступна для миллионов людей, получающих форму 1099 для работы в гиг-экономике, или для тех, кто зарабатывает на ферме.

«Например, в 2020 году примерно две трети налоговых декларантов не могли использовать бесплатный продукт TurboTax», – говорится в пресс-релизе Федеральной торговой комиссии.

Сэмюэл Левин, директор бюро по защите прав потребителей Федеральной торговой комиссии, хочет положить конец «заманиванию и подмене».

«TurboTax бомбардирует потребителей рекламой «бесплатных» услуг по подаче налоговой декларации, а затем выставляет им счета, когда приходит время подавать документы», — говорится в заявлении Левин.

Если вы перейдете на сайт TurboTax.com, как это сделал я в среду, вы увидите значки для определенных налоговых ситуаций.

Нажмите «У меня есть дом» и «У меня есть дети или иждивенцы», и TurboTax порекомендовал версию Deluxe за 59 долларов США для федерального возврата и дополнительные 49 долларов США для возврата штата.

Однако я не видел значка для «полученных пособий по безработице», так что это тоже может сбивать с толку.

Версия «Премьер», которая включает в себя инвестиции и аренду имущества, стоила 89 долларов. И снова 49 долларов за декларацию о подоходном налоге штата.

Версия «Самозанятый» стоила 119 долларов. И снова 49 долларов за декларацию о подоходном налоге штата.

Все это складывается, и это не бесплатно. Но у каждого значка есть кнопка с надписью «Начать бесплатно. Платите только при подаче файла».

В разное время могут действовать скидки. Но вы должны провести время в Интернете, пытаясь выяснить, что не является бесплатным, прежде чем пытаться платить налоги на TurboTax.com.

Подробнее: Хотите подать налоговую декларацию бесплатно? TurboTax отказывается от основной программы

Подробнее: Jackson Hewitt Online запускает фиксированную плату в размере 25 долларов; другие бесплатно

Подробнее: Претенденты на пособие по безработице в Мичигане не получат ключевую налоговую форму до конца февраля

Подробнее: Мичиган выпускает основные налоговые формы для тех, кто был безработным в прошлом году

Ранее в этом году TurboTax объявил о новое предложение «$0 Any Way», которое, по словам компании, будет применяться к около 60 миллионам заявителей с простой налоговой декларацией.Ограничений по доходам нет.

В прошлом налоговом сезоне, как ранее сообщала компания, более 17 миллионов человек подали свои налоги в TurboTax и ничего не заплатили, что больше, чем за любой год в истории компании.

TurboTax заявила, что расширила свое бесплатное предложение в этом году, позволив пользователям с простыми возвратами подавать документы совершенно бесплатно, используя различные услуги.

Большая часть путаницы, я думаю, связана с тем, что некоторые вещи, которые были бесплатными в прошлом году, не являются бесплатными в этом году.

В январе я написал колонку, чтобы предупредить налогоплательщиков о том, что TurboTax прекратил участие в программе IRS Free File на IRS.gov в этом налоговом сезоне. TurboTax официально опубликовал эту новость в июле 2021 года, когда, честно говоря, многие люди не думали о налогах.

TurboTax был вторым крупным именем, выбывшим из списка. H&R Block вышла из Free File в октябре 2020 года.

Крупные имена, такие как TurboTax от Intuit и H&R Block, столкнулись с серьезной критикой в ​​2019 году после того, как расследование ProPublica подробно описало, как компании ограничили охват «Free File», усложнив поиск бесплатных вариантов в Интернете. и вместо этого выяснить способ направить имеющих право налогоплательщиков на продукты, которые не были бесплатными.

Последняя шумиха сосредоточена на вводящей в заблуждение рекламе, которая, согласно Федеральной торговой комиссии, «затем усугубляет обман еще большим количеством ложных заявлений и скрытых раскрытий информации».

TurboTax имеет список опций, которые легко могут запутать.

Налоговые агенты, использующие TurboTax Live Basic, например, могут подать простую декларацию и ничего не платить, если они подали ее до 31 марта. Этот продукт предлагает помощь эксперта по налогам на этом пути.

TurboTax Free Edition, по данным компании, доступен весь сезон.Опять же, обратите внимание на такие слова, как «простой возврат».

У кого простой возврат?

TurboTax Free Edition, по данным компании, может помочь налогоплательщикам, чья налоговая ситуация включает доход W-2, ограниченный процентный доход и доход в виде дивидендов, тем, кто предпочитает стандартный вычет, а также тем, кто претендует на налоговый вычет за заработанный доход, налоговый вычет на детей и сообщать о процентах по студенческому кредиту.

Что, если вы попытаетесь вычесть проценты по ипотечному кредиту, а не воспользоваться стандартным вычетом? Вы не можете использовать TurboTax Free Edition.То же самое верно, если у вас есть форма 1099-G для отчетности о налогооблагаемом доходе, полученном в виде пособия по безработице. И вы не можете использовать бесплатную версию TurboTax, если вы продали акции в 2021 году, получили доход от аренды имущества, доход от фриланса или доход в качестве индивидуального предпринимателя или независимого подрядчика.

Бесплатно. Бесплатно. Бесплатно.

Модель TurboTax включает в себя создание торговой марки, использование «бесплатного» обещания как способ привлечь лояльных потребителей и заставить их платить, когда их налоги оказываются более сложными.

Но действительно ли наша жизнь настолько необычна или сложна, потому что у нас есть дом или дети? Или мы потеряли работу во время пандемии и нужно было подать заявление на пособие по безработице?

Свяжитесь со Сьюзен Томпор по телефону по телефону , отправив письмо по адресу [email protected] Подпишитесь на нее в Твиттере @ tompor. Чтобы подписаться, перейдите на freep.com/specialoffer. Узнайте больше о бизнесе и подпишитесь на нашу деловую рассылку.

Униформа MLB будет рекламироваться в сезоне 2023 года.

На рукавах униформы бейсболистов Высшей лиги бейсбола появятся нашивки, спонсируемые корпорацией, начиная со следующего сезона, а наклейки на шлемах для игры в мяч могут появиться уже в этом постсезонье, сообщил источник MLB в пятницу. .

Каждый клуб должен будет выбрать (или нет) логотип для размещения на рукавах своих игроков, и, похоже, Red Sox это сделает.

«Мы рады возможности поиска спонсорских партнеров в этом пространстве, но было бы преждевременно намечать сроки на столь раннем этапе», — сказал в тексте Зинеб Карран, старший вице-президент Red Sox и директор по связям с общественностью.

Патчи, согласованные в рамках нового коллективного договора, разработанного в прошлом месяце, представляют собой новый источник дохода для команд.Игроки согласились носить их отчасти потому, что считали, что команды потратят часть выручки на зарплату игрокам.

Уильям Барбера, президент Van Wagner Sports, компании по маркетингу и продажам средств массовой информации, которая предоставила анализ для нескольких команд MLB, оценивает, что эта инициатива может принести доход от 250 до 300 миллионов долларов в год. Это в среднем 8-10 миллионов долларов на команду, при этом Барбера добавляет, что крупные или особенно популярные бейсбольные клубы могут получить по крайней мере вдвое больше этой суммы.

Получите 108 стежков Информационный бюллетень по электронной почте обо всем, что связано с бейсболом, от репортеров Globe’s Red Sox, еженедельно (и когда появляются новости) в межсезонье.

Спортивная бизнес-сеть Boardroom подсчитала, что реклама униформы НБА, впервые показанная в сезоне 2017/18, принесла в этом году около 250 миллионов долларов. НХЛ разрешила рекламу шлемов в сезоне 2020–21, а в 2022–2023 годах запустит программу нашивок для униформы.

TD Bank последние два сезона рекламировал шлемы Брюинз.Charles Krupa/Associated Press

По крайней мере, в течение первого года нашивка бейсбольной майки будет иметь размеры 4 на 4 дюйма, которые будут носиться на одном рукаве, и MLB, и Ассоциация игроков рассматривают варианты дизайна.

Каждый клуб ограничен одним корпоративным партнером, при этом дизайн нашивки должен быть одинаковым для каждой формы в каждой игре.

Если болельщики хотят купить футболку с фирменной нашивкой на рукаве, они могут сделать это только в клубном магазине на стадионе. Реплики футболок, продаваемых в других местах, не будут включать нашивку.

Спонсоры алкогольных, тотализаторских и медиа-брендов не будут рассматриваться для получения исправлений.

Наклейка на шлем — это актив, контролируемый MLB, который может быть активирован сразу после расширенного плей-офф в октябре этого года — еще одна новая функция CBA.

«В бейсболе в два раза больше игр, чем в НБА и НХЛ, намного больше, чем в НФЛ, поэтому у него больше возможностей запечатлеть логотип на телевидении», — сказал Барбера.

«Кроме того, игра в бейсбол больше похожа на статичную игру, в отличие от хоккея, футбола или баскетбола, где вы двигаетесь вверх и вниз по площадке.Игроки, тренеры и блиндаж намного больше приближены, поэтому игра действительно хорошо подходит для этой среды и для брендов, которые действительно получают гораздо большую отдачу от своих затрат».


С Майклом Сильверманом можно связаться по адресу [email protected] Подпишитесь на него в Твиттере: @MikeSilvermanBB.

Nielsen, гигант телевизионных рейтингов, соглашается на поглощение частного капитала на сумму 16 миллиардов долларов он согласился быть приобретенным консорциумом прямых инвестиций за 16 миллиардов долларов, включая долг.

Группа, возглавляемая Evergreen Coast Capital — филиалом активистской фирмы Elliott Investment Management — и Brookfield Business Partners, предложила Nielsen 28 долларов за акцию. Цена была на 60% выше цены акций Nielsen 11 марта, до появления слухов о сделке, и на 10,2% выше предыдущего предложения консорциума, которое Nielsen отклонил в этом месяце.

Дэйв Грегори, управляющий партнер Brookfield, заявил в своем заявлении, что Nielsen «глубоко укоренилась в медиа-экосистеме.

«Будучи частной компанией, Nielsen будет иметь еще больше возможностей для предоставления наилучших показателей быстро меняющегося поведения потребителей по всем каналам и платформам», — добавил он.

Nielsen находится под давлением со стороны медиа-платформ и рекламной индустрии, требующих точного измерения аудитории не только на традиционном телевидении, но и на потоковых сервисах и в Интернете. Руководители влиятельных СМИ годами жаловались, что Nielsen, которому уже почти сто лет, использует устаревшие методы, с трудом поддающиеся измерению новых привычек зрителей.

В прошлом году Совет по рейтингу СМИ лишил Nielsen аккредитации для измерения местного и национального телевидения. В прошлом месяце Discovery и Omnicom Media Group заявили, что рекламные клиенты, включая AT&T и State Farm, будут экспериментировать с использованием оценок видеоаудитории от Comscore и VideoAmp, двух других фирм, занимающихся медиа-измерениями. На прошлой неделе NBCUniversal заявила, что предложит рекламодателям гарантии, используя данные iSpot, а не полагаясь исключительно на Nielsen.

Акции Nielsen выросли более чем на 20 процентов во вторник.Компания может рассматривать другие предложения в течение 45-дневного периода продаж. В противном случае сделка, как ожидается, будет закрыта во второй половине года.

определение рекламодателей в The Free Dictionary

Двенадцать сотен подписчиков, их небольшие типографии, рекламодатели, покупавшие щедрые участки площади по десять центов за дюйм, — все это позволило ему обеспечить своим детям жизнь, которая была чуть лучше, чем существование. Рекламщики, как новое предприятие, робко начинают возникать.Всякий невежда, обнаруживший, что у него недостаточно мозгов, чтобы пробиться ходячим рекламщиком, или педантом, или подхалимом, думает, конечно, что он отвечали очень хорошо, как ремесленник с грязью. Толпа писателей-просителей, которые, казалось, всегда жадно высматривали любой крючок, даже самый маленький, на который можно было бы повесить письмо, писали, что, увидев рекламу, они были побуждены с уверенностью подавать заявки на различные суммы, от десяти шиллингов до пятидесяти фунтов: не потому, что они что-то знали о молодом человеке, а потому, что они чувствовали, что расставание с этими пожертвованиями значительно облегчит жизнь рекламодателю.Для того чтобы вся тематика этих газет могла быть как можно скорее доведена до сведения публики, предлагается публиковать их четыре раза в неделю — по вторникам в «Нью-Йорк Пэкет» и по четвергам в «Дейли Эдвайзер». рекламщик использовал голову девушки для плакатов с кремом для обуви; волосы у нее, знаете ли, очень черные — на египетский манер. Эти особы очень много шептались между собой, держались в стороне и часто оглядывались, как завидуя, что их речь подслушают; какие-то двое или трое из них занесли в книги то, что казалось отчетами других; когда они не были заняты этим), один из них брал газеты, разбросанные по столу, и из «Сент-Джеймс кроникл», «Геральд», «Кроникл» или «Общественного рекламщика» читал остальным вполголоса какой-нибудь отрывок, ссылка на тему, которая их всех так глубоко интересовала.Вышеупомянутое вознаграждение будет выплачено любому лицу, которое предоставит такую ​​информацию, которая приведет к открытию упомянутого Оливера Твиста или прольет свет на его предыдущую историю, в которой по многим причинам горячо заинтересован рекламодатель. «Морнинг пост», «Кроникл», «Геральд» и «Рекламодатель» об Академии под названием Дотбойс-холл в очаровательной деревне Дотбойс, недалеко от моста Греты в Йоркшире, — добавил мистер Сквирс. 19 октября 1876 г., и несомненно доказало, что телефон теперь имел практический успех.Рекламодатель называет меня обладателем зверя. Продолжение той же темы (Союз как защита от внутренних разногласий и восстаний) Из Daily Advertiser. Четверг, 22 ноября 1787 года.

Полное руководство по рекламе в 2022 году

Когда вы слышите слово реклама , что приходит вам на ум?

Вы думаете о рекламных баннерах на своем любимом веб-сайте? Эти веселые рекламные ролики Суперкубка? Рекламные щиты вдоль шоссе или плакаты на станциях метро?

Хотя большинство из нас довольно хорошо представляют себе, как выглядит реклама , мы часто пытаемся понять, что именно это означает и как это сделать хорошо.

От печатного станка до всплывающей рекламы реклама, безусловно, изменилась со временем. Несмотря на это, потребность в рекламе не изменилась, равно как и методы и лучшие практики, обеспечивающие качественную рекламу. Это то, что мы рассмотрим в этом руководстве.

Что такое реклама?

Реклама — это действие по созданию сообщений и использованию различных психологических приемов для убеждения и побуждения кого-либо к действию, наиболее вероятному к покупке продукта или услуги.

Реклама является одним из старейших видов маркетинга и направлена ​​на то, чтобы повлиять на действия своей аудитории, чтобы купить, продать или сделать что-то еще.

Хорошая реклама должна быть чрезвычайно влиятельной, запоминающейся, а иногда и рискованной .

Но как работает реклама?

Как работает реклама?

У рекламы простой принцип — заинтересовать людей продаваемым продуктом.

После того, как вы вызвали интерес, цель состоит в том, чтобы убедить людей приобрести продукт, даже если они ранее не думали о его покупке.Реклама работает, используя психологию, чтобы влиять на то, как люди думают и думают о продукте или услуге.

В зависимости от целей вашей рекламной кампании реклама может работать на вашу компанию разными способами:

  • Для повышения узнаваемости вашего бренда
  • Чтобы привлечь потенциальных клиентов в ваш бизнес
  • Для стимулирования продаж как новых, так и существующих продуктов
  • Вывести на рынок новый продукт или услугу
  • Отличие вашего продукта от продуктов конкурентов

Рекламу также можно исполнить различными способами.Рекламные ролики на радио, рекламные щиты, фирменные футболки и поддержка в социальных сетях — все это считается рекламой — как мы обсудим позже в этом руководстве.

Кто такие рекламодатели?

Рекламщики — это люди в компании, отвечающие за рекламу продукта или услуги. Они продвигают сообщения о продуктах и ​​услугах бренда, чтобы сформировать общественное предпочтение бренда.

«Рекламодатель» также может относиться к лицу, которое платит за рекламу на рекламном щите, в журнале, через веб-сайт или мобильное приложение.

Рекламодатели важны, потому что весь рекламный бизнес зависит от них. Рекламодатель несет расходы на рекламу, поэтому, если он решит, что реклама не стоит запускать, у рекламной индустрии будут большие проблемы.

Все рекламодатели являются маркетологами, но не все маркетологи являются рекламодателями. Давайте углубимся в различия между рекламой и маркетингом.

Реклама против маркетинга

Маркетинг представляет собой общую картину того, как компания планирует повысить узнаваемость своего бренда и убедить клиентов совершить покупку.Реклама — это акт передачи сообщений вокруг этих широких целей.

Реклама — это часть маркетинга, которая является общим термином для общения с вашей аудиторией.

Маркетинг включает ряд различных каналов, таких как:

В качестве альтернативы реклама является лишь одним из компонентов маркетинга.

Общая маркетинговая стратегия компании обычно включает рекламный план. Рекламная часть фокусируется на конкретном процессе создания и публикации убедительных сообщений, чтобы побудить клиентов к действию.

Краткая история рекламы

Реклама — один из старейших сегментов бизнеса, если не считать валюты и торговли. Как только появились товары и услуги, возникла необходимость сделать их известными.

Самая старая подтвержденная реклама датируется 3000 г. до н.э. Технически это была печатная реклама из Древнего Египта, рекламирующая поимку и возвращение беглого раба.

Между прочим, в объявлении также упоминался магазин рабовладельца — торговец коврами, — что, по сути, тоже рекламировало его витрину.Раба так и не поймали, но владелец ковра обнаружил совершенно новый метод привлечения трафика: рекламу.

Перенесемся на 4000 лет вперед. Вот краткий обзор рекламы за последние пять веков:

1472: Первая рекламная афиша размещена на дверях церкви в Лондоне.

1650: Опубликовано первое объявление в газете — награда за 12 украденных лошадей. (Что за реклама с наградами?)

1704: The Boston News-Letter предлагает своим читателям размещать рекламу в своей газете.

1870: Рождение рекламного текста в стиле Пауэрса. Этот стиль был эффектным — он был коротким, точным, правдивым и убедительным. Пауэрс сказал, что основное внимание должно быть сосредоточено на том, почему потребитель должен покупать ваш продукт или услугу — сообщение, которое все еще находит отклик сегодня.

1880: Открытки становятся одним из самых популярных новых способов привлечь клиентов.

1902: Unilever устанавливает «самые долгие отношения между клиентом и агентством в истории рекламы», когда нанимает Дж.Компания Walter Thompson рекламирует свое мыло Lifebuoy Soap.

1902: Mellins Food рекламирует свой бренд на 25 рейсах дирижаблей, став первым брендом, применившим такой подход.

1904: Созданы дети Кэмпбелла, которые пилотируют изменение фокуса рекламы с одного объявления на целую кампанию.

1922: Появляется реклама на радио, и предприятия покупают 10 минут за 100 долларов. Двумя годами позже бренды увеличили свои инвестиции, спонсируя целое радиошоу, концепция, которая в конечном итоге стала известна как «спонсорский контент».

1925: Рекламодатели начинают апеллировать к эмоциям, ориентируясь на то, какое удовольствие получат покупатели от их товара или услуги. Эта старая реклама Ford прекрасно иллюстрирует это.

1975: Введены видеомагнитофоны , и потребители начинают записывать шоу и, следовательно, пропускать рекламу.

1990: Домашние компьютеры становятся все более популярными и доступными: к Интернету подключено более 5 миллионов домов.

1994: Запуск первой рассылки спама по электронной почте.Баннерная реклама также представлена.

1995: Поисковые системы, такие как Yahoo! и Альта Виста рождаются. Ask Jeeves и Google последовали за ними в 1997 и 1998 годах соответственно.

2005: Запуск YouTube и Facebook (только для студентов).

2008: Бренды начинают осознавать важность присутствия в Интернете для своих потенциальных клиентов. Procter and Gamble тестирует концепцию контент-хаба с BeingGirl.com.

2012: Онлайн-видео смотрят почти 170 миллионов человек.

2013: Такие сайты, как Pinterest и Instagram, присоединяются к социальной сети.

2020: Реклама стремительно растет на цифровых платформах, включая социальные сети, подкасты, оплату за клик (PPC) и многое другое. Данные о клиентах играют большую роль в таргетинге рекламы и ретаргетинге. Наконец, быстрое увеличение количества мобильных устройств приводит к росту мобильной рекламы и SMS-маркетинга.

История учит нас, что реклама — это постоянно меняющееся понятие, точно так же, как покупательские привычки и то, как и где потребители проводят свое время.

Если почти 140 лет назад открытки были новейшей формой рекламы, сегодня бренды создают чат-ботов для Facebook Messenger и интегрируют искусственный интеллект в свои маркетинговые и торговые платформы.

В рекламном мире все движется быстро . Теперь давайте посмотрим, как изменились методы рекламы и что сегодня используют маркетологи и рекламщики.

Методы рекламы

  1. Печатная реклама
  2. Рекламные щиты и реклама в общественном транспорте
  3. Телереклама
  4. Радио
  5. Реклама событий
  6. Прямая почтовая рассылка
  7. Цифровая реклама

Реклама может выглядеть по-разному.Вот различные типы рекламы и каналы, которые рекламодатели использовали на протяжении многих лет.

1. Печатная реклама

Под печатной рекламой понимаются плакаты, бюллетени, листовки и другие рекламные материалы, напечатанные на физическом носителе. Это также относится к объявлениям в газетах и ​​журналах.

То, как мы разрабатываем и потребляем печатную рекламу, менялось с годами, но это был устойчивый рекламный носитель, особенно по мере развития цифровой рекламы (о чем мы поговорим далее).

В отличие от цифровых медиа, печатную рекламу нельзя так четко отследить и проанализировать.К счастью, бренды нашли блестящие способы включить печатную рекламу в более широкие цифровые кампании.

2. Рекламные щиты и реклама в общественном транспорте

Реклама на билбордах включает в себя печатную рекламу в гораздо большем масштабе. Из-за своего размера дизайн, размещение и стоимость рекламных щитов и рекламы в общественном транспорте отличаются от обычной печатной рекламы.

Например, рекламные щиты обычно содержат мало слов или вообще не содержат их, чтобы у зрителей было время обработать сообщение, проезжая мимо в машине или поезде.Кроме того, эти объявления используются для повышения узнаваемости бренда, поэтому обычно они содержат только название бренда или номер телефона (а не веб-сайт).

3. Телереклама

Телевизионные рекламные ролики — это короткие рекламные ролики, разработанные и оплачиваемые компаниями и организациями, стремящимися привлечь аудиторию телешоу или сетевой программы. Телевизионная реклама существует с момента изобретения телевидения и с тех пор сильно изменилась с появлением потокового телевидения.

Телевизионная реклама

имеет широкий охват (миллионы) и предоставляет зрителям мультисенсорный рекламный опыт — то, чего не могут сделать печатные и некоторые цифровые рекламные объявления.В качестве альтернативы, телевизионная реклама стоит дорого, ее может избежать ваша аудитория, и ее трудно настроить так же точно, как другие каналы.

4. Радио

Радиореклама относится к устным рекламным роликам, транслируемым по радиоканалам между музыкальными и другими программами. Этот метод восходит к 1920 году, когда впервые появилось коммерческое радио.

Радиореклама особенно эффективна для местной и региональной рекламы. В настоящее время реклама в подкастах является аналогичным, но более эффективным методом, особенно для национальной аудитории.

5. Реклама событий

Мероприятия

(как личные, так и виртуальные) — это возможность пообщаться с вашей аудиторией при продвижении вашего бренда и продуктов. Вы можете организовать собственное мероприятие (как HubSpot делает с INBOUND) в форме конференции, вебинара, круглого стола или обеда.

Другой формой рекламы мероприятий является спонсирование мероприятия или покупка стенда на конференции или торговой выставке. Это дешевле, чем проведение собственного мероприятия, но вы по-прежнему можете привлекать аудиторию и продвигать свой бренд.

6. Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая реклама включает открытки, брошюры и каталоги, рассылаемые по почте непосредственно на дом вашей целевой аудитории. Стратегия рекламы по почте является более личной, чем другие в этом списке, но она также очень затратна. (Учитывайте только почтовые расходы.)

Другой стратегией прямой почтовой рассылки является электронная почта, как правило, в виде информационных бюллетеней по электронной почте или рекламных акций. Это пересекается с нашим следующим разделом — цифровой рекламой. Это то, что мы распаковываем дальше.

Цифровая реклама: как размещать рекламу в Интернете

На сегодняшний день Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек. Это число выросло на 300% по сравнению с 2005 годом. Дело в том, что использование Интернета стремительно растет, и это не останавливается.

Если вы не размещаете рекламу в Интернете, вы отстаете. Интернет не только предлагает вам прямой доступ к более чем половине населения мира, включая более половины вашей целевой аудитории, но также предоставляет множество различных типов рекламы и каналов для рекламы.

Теперь у маркетологов есть возможность охватить свою целевую аудиторию на нескольких фронтах, разными способами и с разными бюджетами. Существует также ряд инструментов (многие из которых бесплатны), которые могут помочь вам в реализации вашей рекламной стратегии.

Вот наиболее распространенные способы рекламы в Интернете:

Платная поисковая реклама

Будь то Google, Yahoo или Bing, все поисковые системы имеют собственную платную рекламу. Это называется платой за клик или PPC и включает в себя ставки на ключевые слова и размещение рекламы вверху или сбоку от результатов поиска.

Когда кто-то выполняет запрос с помощью одной из этих поисковых систем, рекламодатели могут показывать рекламу над обычными результатами поиска. Вот что делает контекстную рекламу такой мощной — она дает вашим рекламным объявлениям первоклассную недвижимость перед людьми, которые уже ищут релевантные темы.

Вот пример в гугле:

Верхние списки в красной рамке являются рекламой. Результаты обычного поиска, которые появились в результате SEO, были ниже фрагмента карты.

Загрузите наш бесплатный Ultimate Google Ads PPC Kit, чтобы узнать все, что вам нужно знать о платной рекламе в Google.

Реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей знают, насколько ценен их контент, и поэтому предлагают возможность спонсировать или продвигать сообщения. Реклама в социальных сетях> поместите свое сообщение перед целевой аудиторией и побудите их участвовать, переходить по ссылкам и покупать.

Все больше и больше сайтов социальных сетей отдают предпочтение рекламному пространству, а не органическому контенту, потому что это приносит больший доход.

Независимо от того, являетесь ли вы начинающим или совершенно новым бизнесом, подумайте о размещении рекламы в социальных сетях. Они будут не только рекламировать ваши продукты и услуги, но и продвигать ваши страницы в социальных сетях и увеличивать количество подписчиков.

Платформы, такие как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, имеют свои собственные версии подобной рекламы.

Вот как они отображаются в соответствующих каналах:

Фейсбук

Загрузите нашу бесплатную подборку из 50 примеров рекламы Facebook, на которые мы действительно кликнули.

Инстаграм

Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы узнать, как запускать рекламу в Instagram, определять цели, контролировать вовлеченность и измерять успех.

LinkedIn

Загрузите наше бесплатное руководство о том, как запустить успешную рекламу в LinkedIn.

Твиттер

Загрузите наше бесплатное руководство по использованию Twitter для бизнеса.

Нативная реклама и спонсируемый контент

Спонсируемый контент существует с 1922 года, когда бренды спонсировали целые радиопередачи.Сегодня спонсируемый контент больше относится к нативной рекламе и контенту блогов или статей, субсидируемым брендами.

Вы когда-нибудь читали статью Buzzfeed, в которой часто упоминался или рекомендовался определенный продукт или услуга? Скорее всего, его спонсировал какой-то бренд.

Прочтите эту статью, 10 причин убрать телефон перед следующей поездкой , продвигаемую Agoda, сайтом бронирования отелей или пунктов назначения. Он явно рекламирует услуги Agoda? Нет. Его основная цель — развлекать и информировать, хотя Agoda несколько раз упоминается в тексте.

Подпись вверху экрана указывает на спонсорство Agoda непосредственно перед началом контента. И когда вы прокручиваете страницу вниз, в контенте появляется еще одно объявление.

Спонсорский контент — отличный способ продвижения вашего бренда с помощью контента, с которым ваша аудитория уже знакома.

Баннеры и медийная реклама

Баннерная и медийная реклама являются расширением поисковой рекламы и следуют той же модели PPC. Но вместо текстовой рекламы потребители видят более наглядную рекламу.

Источник изображения

Баннерная реклама обычно представляет собой горизонтальные поля в верхней части веб-страницы, в то время как медийная реклама меньше по размеру и отображается сбоку (как на снимке экрана выше).

Независимо от того, выбираете ли вы традиционную печатную рекламу в журналах или на станциях метро или выбираете онлайн-продвижение в социальных сетях или поисковых системах, есть несколько правил, которые сделают вашу рекламу отличной. Ниже приведены некоторые рекомендации по рекламе, которые можно применить ко всем вашим объявлениям.

Рекомендации по рекламе

Существует множество лучших практик, советов и приемов, когда дело доходит до рекламы. Это искусство совершенствовалось годами, и с появлением современных типов рекламных каналов и новых медиа лучшие практики продолжают проявляться.

Ниже приведены рекомендации по рекламе:

  • Обращение к эмоциям
  • Создание позитивных ассоциаций
  • Создать эффект побеждающей стороны
  • Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях
  • Использовать рассказывание историй

Однако в этом разделе мы рассмотрим пять известных рекламных концепций, которые работают и сегодня — независимо от того, какой тип рекламы или средства рекламы вы используете.

При правильном использовании эти рекламные приемы будут творить чудеса с вашим брендом и продуктами.

Обращение к эмоциям.

Возможно, вы не считаете ASPCA бизнесом, но их незабываемая реклама с Сарой Маклахлан — прекрасный пример использования эмоционального призыва, чтобы побудить людей к действию.

Большинству из нас тяжело смотреть на кадры из этого рекламного ролика — мы можем даже отвернуться. Но поскольку это трогает наши сердца, мы с большей вероятностью будем жертвовать нуждающимся животным, увидев ужасы, через которые они проходят.

Создайте положительные ассоциации.

Когда потребители ассоциируют ваш продукт с чувством счастья, состоянием достижения или достигнутой целью, они с большей вероятностью заметят, запомнят ваш продукт или услугу и сделают покупку.

На самом деле, вы, вероятно, уже были на этой стороне раньше, даже не подозревая об этом. Вы когда-нибудь видели свою любимую знаменитость или влиятельного человека в Instagram, позирующего с продуктом или брендом, и обнаруживали, что вы хотели быть, делать или выглядеть так же? Компании создают эту подсознательную связь в рекламе, надеясь, что вы свяжете свои положительные чувства с продуктом или услугой, которую они продвигают.

Например, Under Armour использует Дуэйна «Скалу» Джонсона для создания подсознательной связи с клиентами. Очевидно, это работает, поскольку его кроссовки Rock Delta были самыми быстро продаваемыми кроссовками Under Armour в 2017 году.

Источник изображения

Запоминающиеся песни, такие как «Nationwide is on your side», являются примером того, как люди помогают людям ассоциировать дружелюбие с брендом Nationwide. Coca-Cola проводит рекламную кампанию бренда, в которой их продукт ассоциируется с друзьями, семьей и весельем.Когда вы решаете, какие закуски подать на вечеринку или взять с собой на пикник, Coca-Cola хочет, чтобы вы подумали о них.

Создавая свою рекламу, подумайте, с какими чувствами, желаниями или целями вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался. Вплетите эти чувства или цели в свою рекламу с помощью историй или видеороликов. Ищите влиятельных лиц, которые соответствуют основным ценностям и манере поведения вашего бренда, и привлекайте их для продвижения позитивных ассоциаций.

Установите эффект побеждающей стороны.

Люди хотят соответствовать. Это человеческая природа. Ни ты, ни я не застрахованы от этого.

И именно это низменное человеческое желание делает эффект побеждающей стороны настолько эффективным. Люди не хотят оставаться в стороне. Они находят ценность во мнении своих коллег и, конечно же, не хотят быть единственными, кто не использует новейший и лучший продукт.

Такие бренды, как Maybelline, хорошо понимают эту концепцию и используют ее в своих рекламных целях. Каждые две секунды покупается один тюбик их самой продаваемой туши для ресниц — статистика, которая подтверждает социальное доказательство и еще раз подтверждает их заявление о том, что они «самая любимая тушь для ресниц Америки».

Источник изображения

Используйте отзывы клиентов, данные опросов или общедоступный контент, чтобы рекламировать свой бренд как достойный внимания или покупки. Используйте другой подход, продвигая скидку за то, что вы поделились своим брендом с другом или членом семьи, чтобы ваша аудитория продавала вам за . В любом случае, используйте свою рекламу для создания инклюзивной среды, к которой люди захотят присоединиться.

Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях.

Возможности и преимущества — две большие разницы.Особенности — это детали продукта или услуги, которые вы продаете, например размеры кушетки или ингредиенты протеинового батончика. Выгоды, с другой стороны, объясняют, почему человек должен купить у вас диван или протеиновый батончик и какую пользу от такой покупки выиграет его жизнь.

Реклама должна быть сосредоточена на пользе, которую приносит ваш продукт или услуга, а не на объяснении того, что вы физически продаете.

Посмотрите, как рекламирует Southwest Airlines. Вместо того, чтобы построчно объяснять, что предлагает билет Business Select, Southwest рисует картину того, какой была бы жизнь, если бы вы сделали покупку.В этой рекламе они акцентируют внимание на преимуществах.

Источник изображения

Вместо того, чтобы тратить драгоценное рекламное пространство на характеристики вашего продукта или услуги, поговорите о том, как покупка может положительно повлиять на ваших клиентов. Если вы все сделаете правильно, ваша творческая, наполненная выгодами реклама вдохновит их на самостоятельное изучение функций.

Используйте рассказывание историй.

Наша склонность к хорошим историям мало чем отличается от нашего желания соответствовать.Рассказывание историй помогает нарисовать более широкую картину бренда или компании, а не просто продвигать один продукт или услугу. Кроме того, когда истории находят отклик у кого-то, гораздо легче мотивировать его или ее к действию.

Рассказывание историй — это единственная техника, которую вы должны использовать во всей своей рекламе. На самом деле, если вы еще не начали создавать общую историю своего бренда, вам обязательно нужно это сделать. Исследования показывают, что истории, иллюстрирующие бренд как «необходимый, правдоподобный и неотъемлемый», наиболее эффективны для привлечения потребителей и оказания на них влияния.

Dove использует сторителлинг в своей кампании в партнерстве с Operation Homefront. В роликах представлены реальные истории воссоединения военных и их семей. Рекламные объявления не рекламируют продукты Dove напрямую, а вместо этого рассказывают историю бренда Dove (и затрагивают некоторые струны сердца).

Определение истории вашего бренда поможет вам узнать, как лучше всего обсуждать ваш бренд во всех маркетинговых мероприятиях, а не только в рекламе.

Далее, давайте взглянем на некоторые из самых запоминающихся рекламных кампаний, некоторые из которых применили эти передовые методы на практике.

Пять памятных рекламных кампаний

Лучшая реклама — лучшие учителя. Будь то копирайтинг, дизайн, среда или целевая аудитория, хорошо проведенные кампании всегда могут научить вас чему-то новому в рекламе или позиционировании.

(Вспомните рекламу Westinghouse Electric «Мы можем это сделать»…)

Вот пять кампаний, которые оставили заметный след в истории рекламы.

1. Nike: просто сделай это

В конце 1980-х Nike запустила кампанию Just Do It.

В то время продажи Reebok превосходили Nike, и Nike нужно было действовать быстро, чтобы конкурировать с конгломератом кроссовок.

Но внимание всего мира привлекла не только фраза из трех слов. Их новая рекламная кампания также была сосредоточена на реальных людях, которые носят и тренируются в их продуктах, а не просто на показе одежды и кроссовок.

Эта мощная комбинация людей и продукта помогла Nike подняться с 800 миллионов долларов в 1988 году до 9,2 миллиарда долларов всего 10 лет спустя.

2. Бутылка водки Absolut

Знаете ли вы, что серия рекламных роликов Absolut «Bottles in the Wild» является самой продолжительной непрерывной рекламной кампанией в истории?

Кампания была попыткой Absolut заявить о себе на международном уровне, особенно в Соединенных Штатах. На нем была представлена ​​бутылка Absolut в разных городах и странах мира.

Он был запущен в 1985 году и работал до 2000 года, просуществовав впечатляющие 25 лет.

Кампания Absolut помогла компании вырасти из крошечного кусочка доли рынка водки (2.5%), что составляет более половины доли импортного рынка США.

По сей день бренд Absolut является четвертой по величине компанией по производству спиртных напитков благодаря тому, что он уделяет внимание истории в целом, а не только самому продукту.

3. Миллер Лайт

Сотрудники Miller Lite использовали дифференциацию для достижения своей цели: заставить «настоящих мужчин» охотно пить светлое пиво. С их кампанией «Отличный вкус, меньше наполнения» они сохраняли лидирующие позиции на рынке светлого пива в течение нескольких десятилетий после того, как эта первая кампания вышла в эфир.

4. Фольксваген

Хотя Volkswagen официально прекратил производство автомобилей Beetles, его культовая кампания «Думай о малом» навсегда войдет в историю рекламы.

Рекламное агентство Doyle Dane & Bernbach (DDB) понимало, что оно должно изменить мнение потребителей, если оно хочет конкурировать с лидерами отрасли. Итак, VW признал, что, хотя Beetle на самом деле был крошечным, он все же был силой, с которой нужно считаться и которую стоит купить.

Подлинность и честность прошли долгий путь в этой, казалось бы, небольшой кампании.

5. Дос Эквис

Неудивительно, что рекламная кампания «Самый интересный человек в мире» с его резкой, стильной и утонченной эстетикой сделала Dos Equis известным.

Эта кампания создала положительную ассоциацию между пивом Dos Equis и ощущением утонченности и уравновешенности. После запуска кампании продажи быстро подскочили на 22%.

Еще более впечатляющим был успех Dos Equis в то время, когда крафтовое пиво закрепилось на рынке, а импортное пиво подешевело на 4%.Эта кампания была основным компонентом этого успеха.

Чтобы научиться привлекать внимание аудитории, учитесь у профессионалов. Эти кампании — отличный пример того, как бренды используют реальные истории, реальных людей и реальные разговоры для развития своего бизнеса.

Реклама помогает вам стать лучше

Имея богатую и динамичную историю, реклама является невероятным инструментом, который можно добавить в набор маркетинговых инструментов.

Между печатной рекламой, спонсорством на радио, телевизионной рекламой и продвижением в социальных сетях возможности для рекламы и продвижения вашего бренда безграничны.

Чтобы наилучшим образом взаимодействовать со своей аудиторией, говорить на языке своих клиентов, обращаться к их эмоциям и использовать их желание быть частью сообщества, создайте четкую и достоверную историю бренда, чтобы проиллюстрировать, как ваш бренд соответствует их ценностям.

Применяя эти проверенные и проверенные методы в своей рекламе, вы создадите магнитный бренд, который привлечет клиентов, установит число подписчиков и принесет доход.

Сделайте это, и ваш бренд станет именем нарицательным, выдержавшим испытание временем, как и сама реклама.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2018 года и обновлен для полноты информации.

Об Альянсе цифровой рекламы

Альянс цифровой рекламы (DAA) — это консорциум ведущих национальных рекламных и маркетинговых торговых групп, которые вместе предлагают эффективные саморегулируемые решения для онлайн-потребителей.


Об ассоциациях, участвующих в DAA

4A’s — Американская ассоциация рекламных агентств, — национальная торговая ассоциация бизнеса рекламных агентств.Он представляет более 1100 офисов агентств-членов в Соединенных Штатах, в которых работает более 65 000 человек, которые предлагают широкий спектр услуг в области маркетинговых коммуникаций и размещают 80 процентов всей национальной рекламы. Ассоциация, ориентированная на управление, помогает своим членам развивать свой бизнес и выступает в качестве представителя отрасли в правительстве, СМИ и государственном секторе. Для получения дополнительной информации посетите сайт www.aaaa.org.

Американская федерация рекламы, со штаб-квартирой в Вашингтоне, округ Колумбия.C., действует как «Объединяющий голос для рекламы». AAF — старейшая национальная торгово-рекламная ассоциация, представляющая 40 000 профессионалов рекламной индустрии. AAF имеет национальную сеть из 200 рекламных клубов, расположенных в рекламных сообществах по всей стране. Через свои 226 отделений в колледжах AAF предоставляет 8000 студентов, изучающих рекламу, реальные примеры из жизни и связи с корпоративной Америкой. В AAF также входит около 100 крупных корпоративных членов, которые являются рекламодателями, агентствами и медиа-компаниями, включая ведущие бренды и корпорации страны.Для получения дополнительной информации посетите сайт www.aaf.org.

ANA ( Ассоциация национальных рекламодателей ) имеет значение для отдельных лиц, брендов и отрасли, стимулируя рост, продвигая интересы маркетологов, а также способствуя и защищая благополучие маркетингового сообщества. Основанная в 1910 году, ANA обеспечивает лидерство, которое способствует совершенствованию маркетинга и формирует будущее отрасли. В состав ANA входят более 1850 компаний и организаций с 20 000 брендов, в которых работает почти 50 000 профессионалов отрасли, и которые в совокупности ежегодно тратят или поддерживают более 400 миллиардов долларов на маркетинг и рекламу.Членство состоит из более чем 1100 маркетологов на стороне клиента и более 750 поставщиков маркетинговых решений, в том числе ведущих поставщиков научных данных и технологий в области маркетинговых данных, рекламных агентств, юридических фирм, консультантов и поставщиков. Дальнейшее обогащение экосистемы — это работа некоммерческого Образовательного фонда ANA (AEF), задачей которого является улучшение понимания рекламы и маркетинга в академических и маркетинговых сообществах. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите www.ана.нет.

Национальные программы BBB способствуют доверию, инновациям и конкуренции на рынке за счет разработки и реализации рентабельных программ саморегулирования, разрешения споров и других программ для третьих сторон. Эти программы ранее находились в ведении Совета бюро по улучшению бизнеса. Чтобы узнать больше о саморегулировании отрасли, посетите: BBBNP.org.

Бюро интерактивной рекламы (IAB) помогает медиа и маркетингу процветать в условиях цифровой экономики.В его состав входят более 650 ведущих медиа- и технологических компаний, которые отвечают за продажу, доставку и оптимизацию цифровой рекламы или маркетинговых кампаний. Вместе они составляют 86 процентов онлайн-рекламы в США. Работая со своими компаниями-членами, IAB разрабатывает технические стандарты и передовой опыт, проводит критические исследования в области интерактивной рекламы, а также обучает бренды, агентства и более широкое деловое сообщество важности цифрового маркетинга.Организация стремится к профессиональному развитию и повышению уровня знаний, навыков, опыта и разнообразия рабочей силы в отрасли. Благодаря работе своего отдела государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, IAB защищает интересы своих членов и пропагандирует ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. Основанная в 1996 году, IAB имеет штаб-квартиру в Нью-Йорке и офис на Западном побережье в Сан-Франциско. Для получения дополнительной информации посетите сайт www.iab.com.ком.

Инициатива сетевой рекламы — это объединение более 70 ведущих компаний, занимающихся онлайн-маркетингом, которые стремятся повысить осведомленность потребителей и укрепить методы и стандарты ответственного ведения бизнеса и управления данными; в коалицию входят 15 крупнейших сетей интернет-рекламы в США. По мере развития все более сложных технологий онлайн-рекламы NAI работает над повышением доверия потребителей. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите сайт thenai.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.